Was ist neu auf Marktplätzen: Q1 2026

Online-Marktplätze verändern und passen sich ständig an. Neue Funktionen, Anforderungen und Regeln tauchen ständig auf. Heute fassen wir die Updates von 2026 bis jetzt zusammen.

Amazon

Alle US-Verkäufer müssen ab dem 8. Februar 2026 das Amazon Prepaid Return Label-Programm für Kundenretouren verwenden. Das System zielt darauf ab, den Rückerstattungsprozess zu beschleunigen (von 14 auf 7 Tage) und die Kommunikation zwischen Käufer und Verkäufer bei Retouren zu reduzieren.
Salestio: Retourenmanagement über Amazon, eBay und Etsy

Die Durchsetzungsregeln für die Pünktliche Lieferrate wurden aktualisiert. Mit der neuen Änderung wird Amazon nur noch die Angebote deaktivieren, die sich am stärksten auf die OTDR auswirken.
Die erforderliche OTDR bleibt unverändert bei 90 Prozent. Sobald Ihre Rate unter die Anforderung fällt, kann Amazon Angebote deaktivieren, die die schlechtesten Metriken aufweisen.
In unserem Leitfaden zum Multi-Channel-Order-Management in Salestio erfahren Sie, wie Sie mehrere Marktplätze rationalisieren und fehlende Fulfillment-Aufträge vermeiden können.

FBM-Verkäufer profitieren von einem verlängerten Zeitraum für die Beurteilung von Rückerstattungen. Der Zeitraum wurde von 2 Werktagen auf 4 Kalendertage verlängert.

Bisher wurden Bewertungen für alle Variationen eines Produkts geteilt, auch wenn sich die Variationen in Bezug auf Funktionen oder Spezifikationen erheblich unterschieden. Ab dem 12. Februar 2026 werden Bewertungen nur noch für Variationen mit geringen Unterschieden geteilt (z. B. Farbe, Größe oder Packungsvariationen). Diese Änderung wird schrittweise umgesetzt.

Amazon passt die Gebühren für EU-Verkäufer im Jahr 2026 an. Melden Sie sich in Ihrem Seller Central-Konto an, um Details anzuzeigen.

eBay

Ab dem 13. Januar 2026 wird eBay mehr Verkäufe den Werbegebühren zurechnen. Verkäufern können für jeden Verkauf einer bestimmten SKU Gebühren berechnet werden, wenn jemand innerhalb von 30 Tagen auf die Anzeige klickt, auch wenn der Käufer nicht selbst auf die Anzeige geklickt hat.
Diese Änderung kann die Werbekosten je nach Situation drastisch erhöhen, da mehr Verkäufe für zusätzliche Gebühren in Frage kommen.

In einem kürzlichen Update der Nutzungsbedingungen verbietet eBay nun Buy-for-me-Agenten und anderen LLM-gesteuerten Bots die Interaktion mit der Website.

Die Bewerbungen für den Circular Fashion Fund sind jetzt geöffnet. Wenn Ihr Modeunternehmen dazu beiträgt, die Produktlebensdauer zu verlängern, Materialien in Gebrauch zu halten und Abfall zu reduzieren, finden Sie auf der Bewerbungsseite unten die Möglichkeit, einen Zuschuss von 50.000 US-Dollar und gezieltes Mentoring zu erhalten:
https://pages.ebay.com/circularfashionfund
Bewerbungen sind bis zum 8. März möglich.
Verwandt: Navigieren durch Öko-Attribute auf eBay, Etsy und Amazon

Unter den Produktinformationsfeldern wird das Feld „Herstellungsland/-region“ jetzt als „Ursprungsland“ bezeichnet. Diese Änderung ist bereits in Kraft und wird für Zoll-, internationale Abgaben- und Steuerberechnungen beim Verkauf an bestimmte Käufer (insbesondere in den USA) verwendet.
Darüber hinaus kann eBay für Kategorien wie Schmuck und Sammlerstücke auch ein Feld „Materialien aus“ verlangen.
Wenn die Felder „Ursprungsland“ und „Materialien aus“ nicht in der Auflistung enthalten sind, kann Ihr Artikel für weniger Käufer sichtbar sein oder in den Suchergebnissen unterdrückt werden.

Salestio-Benutzer können die aktualisierten Felder, die von eBay benötigt werden, im Erstellungsprofil überprüfen und anpassen:

Etsy

Etsy hat das Forum für technische Probleme stillschweigend privatisiert, wodurch die öffentliche Einsicht in Plattformprobleme verringert wurde – etwas, das Verkäufer beobachten sollten, insbesondere bei der Fehlerbehebung von Angeboten und Richtlinienfragen.

Zuvor hatte Etsy Verarbeitungsprofile für die Einrichtung der Bearbeitungszeit und der Etiketten „Auf Bestellung gefertigt“/„Versandbereit“ eingeführt. Kürzlich sind Verarbeitungsprofile für die Auflistung von Produkten auf Etsy obligatorisch geworden.
Um ein Verarbeitungsprofil auf Etsy hinzuzufügen, gehen Sie zu Ihrem Etsy-Konto > Versandeinstellungen > Ihre Verarbeitungsprofile.
Wenn Sie Etsy-Artikel über Salestio veröffentlichen oder verwalten, aktualisieren Sie Ihre Verkaufslisteneinstellungen, nachdem Sie das neue Profil auf Etsy hinzugefügt haben:

Etsy vs. eBay: Welcher Marktplatz ist besser für Sie?

TikTok Shop

TikTok hat seinen Plan angekündigt, den Selbstversand von Verkäufern in den USA auslaufen zu lassen. Die Auswahl einer der internen TikTok-Fulfillment-Optionen wäre erforderlich.
Nachdem mehrere Verkäufer Einwände erhoben hatten, wurde die Entscheidung ausgesetzt. TikTok Shop-Verkäufer sollten auf zukünftige Richtlinienaktualisierungen achten.

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Walmart

Gute Nachrichten für Verkäufer, die bald Walmart beitreten möchten: Die Plattform hat das New-Seller Savings-Programm angekündigt. Wenn Sie gerade erst auf dem Walmart-Marktplatz anfangen, kann Ihr Geschäft bis zu 75.000 US-Dollar erhalten, einschließlich Rabatten auf Vermittlungsgebühren und Gutschriften auf Fulfillment- und Werbegebühren. New-Seller Savings läuft vom 2. Februar 2026 bis zum 31. Januar 2027.

Obwohl in den letzten Monaten keine neuen Pflichtfelder für die Auflistung von Produkten auf Walmart eingeführt wurden, verlangt der Marktplatz von Verkäufern, dass sie vollständige Produktdetails hinzufügen. Dazu gehören Titel, Beschreibungen und GTIN-Codes. Stellen Sie sicher, dass Sie alle relevanten Produktdetails hinzufügen, damit Ihr Angebot seine Käufer erreicht.
SKUs und Barcodes: Produktkennzeichnungen verstehen

Basierend auf den Marktplatz-Updates von 2026 hat Walmart sein Verkäufer-Nachrichtensystem verbessert, indem es Verkäufern ermöglicht, bestimmte Nachrichten als „Keine Antwort erforderlich“ zu kennzeichnen, wodurch verhindert wird, dass sich diese Nachrichten negativ auf die Metrik Verkäufer-Antwortrate auswirken.

Walmart hat seine Verkäufer-Leistungsstandards offiziell aktualisiert, um neue Qualitätsmetriken aufzunehmen. Jetzt sollten Verkäufer ihre Retourenquote (6 % oder weniger) und Artikel nicht erhalten Quote (2 % oder weniger) überwachen.

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bol.com

Die Plattform verschärft die Verkäuferanforderungen für bestimmte Kategorien. Abhängig von der Art des Produkts, das Sie verkaufen möchten, kann bol.com von Ihnen verlangen, zusätzliche Dokumente vorzulegen, um die Echtheit der Artikel zu überprüfen, oder ob Ihr Geschäft Teil des offiziellen Vertriebsnetzes ist.

Obwohl es im Jahr 2025 begann, bleibt dies eine der bedeutendsten strukturellen Änderungen auf der Plattform: bol.com ist jetzt für Nicht-EU-Verkäufer geöffnet.
Verkäufer von außerhalb der Europäischen Union müssen die EU-Mehrwertsteuer-, Produktsicherheits- und Kundendienstpflichten erfüllen – und benötigen möglicherweise einen EU-Mehrwertsteuervermittler (IOSS/OSS) oder eine lokale Vertretung, wenn sie Waren innerhalb der EU lagern.

Der Marktplatz erweitert auch die Logistikoptionen für Verkäufer. Derzeit nutzen Verkäufer das Bol-Fulfillment. Aber bald werden sie in der Lage sein, ihre Lieferpartner innerhalb des Netzwerks auszuwählen.

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Kaufland

Kaufland zielt darauf ab, seinen intelligenten Assistenten Ailora über die beratende Unterstützung hinaus zu verbessern. Derzeit nimmt der Assistent nur die Form eines Chatbots an, der bei der Navigation durch die Marktanforderungen hilft, Strategietipps gibt und Leistungsstatistiken verfolgt.
Ailora soll echte Aufgaben übernehmen, wie z. B. das Organisieren von Angeboten und Kampagnen. Dies kann Verkäufern zugute kommen, die ihre Marketing- und Angebotszusammensetzung automatisieren möchten.

Zuvor startete Kaufland in neuen Märkten – Frankreich und Italien – und brachte einen Zustrom neuer Kunden. Für Verkäufer bedeutet dies mehr Möglichkeiten mit Kaufland, aber auch mehr Wettbewerb und betriebliche Komplexität. Die Plattform erfordert angemessene lokale Sprachen pro Marktplatz, daher sollten Sie darauf achten, die Angebote entsprechend den Zielmärkten zu lokalisieren.

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Allegro

Allegro Ads erhöhte die Mindest-CPC-Raten, sodass neue gesponserte Angebote pro Klick mehr kosten können. Dies ist ein guter Zeitpunkt, um Ihre Marketingstrategie zu überprüfen.

Gemäß den neuen Allgemeinen Geschäftsbedingungen kann die Plattform KI-Tools verwenden, um die Angebotsqualität zu überprüfen. Um die Sichtbarkeit Ihrer Bestellungen zu gewährleisten, achten Sie auf deren Wahrheitsgehalt, Klarheit und Vollständigkeit.

Einige strukturelle Änderungen für Angebote werden eingeführt:
Das Kategorielayout wird ab dem 2. März vereinfacht. Für Verkäufer kann dies dazu führen, dass einige Produkte in eine andere Kategorie verschoben werden.
Multi-Varianten-Angebote werden ab dem 14. April entkoppelt. Verkäufer können nicht mehr mehrere Angebote zu einem Multi-Varianten-Angebot verknüpfen. Käufer sehen Produktvarianten nur noch auf den Angebotsseiten.

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Marktplatzverkäufer sollten die Plattformkommunikation im Auge behalten und schnell auf Richtlinienänderungen reagieren, um die Nase vorn zu haben. Angesichts der neuesten Nachrichten von mehreren Plattformen ist es noch wichtiger geworden, die betrieblichen Kennzahlen zu verbessern. Um Ihr Multi-Channel-Geschäft zu rationalisieren, probieren Sie Salestio aus für Ihre E-Commerce-Plattform.