L'importanza della fotografia di prodotto nelle vendite e-commerce

Nel mondo dell'e-commerce, avere fotografie di prodotti di alta qualità è essenziale per incrementare le vendite e costruire una forte presenza del marchio. Con così tanti prodotti disponibili per l'acquisto online, i clienti si affidano alle foto dei prodotti per prendere decisioni di acquisto informate. Infatti, un sondaggio di Etsy ha rilevato che il 90% dei consumatori ritiene che la qualità delle foto dei prodotti sia estremamente importante quando si effettua un acquisto.

La fotografia del prodotto può essere un fattore decisivo nella decisione del cliente di acquistare un prodotto, poiché è spesso il primo punto di contatto che un cliente ha con un prodotto. Tenendo presente questo, è importante che le aziende di e-commerce investano tempo e risorse nella creazione di foto di prodotti di alta qualità che mostrino i loro prodotti nella migliore luce possibile.

In questo articolo, esploreremo l'importanza della fotografia del prodotto nelle vendite di e-commerce, i requisiti per le foto sui marketplace online come Amazon ed eBay e suggerimenti per scattare ottime foto di prodotti.

Iniziamo!

Perché la fotografia del prodotto è importante

Quando fanno acquisti in un negozio fisico, i clienti hanno l'opportunità di vedere, toccare ed esaminare i prodotti prima di effettuare un acquisto. Nel mondo online, tuttavia, i clienti non hanno questo lusso. Invece, si affidano alle foto dei prodotti per avere un'idea di come appare il prodotto, come è fatto e quali caratteristiche ha.

Nell'era digitale di oggi, sempre più persone fanno acquisti online. Con la pandemia in corso, il passaggio allo shopping online ha subito un'accelerazione. Ciò significa che le aziende di e-commerce devono essere in grado di mostrare i propri prodotti online in modo efficace. La qualità della fotografia del tuo prodotto può fare la differenza tra un cliente che fa clic sul pulsante "aggiungi al carrello" o che passa al venditore successivo. Creando foto di prodotti visivamente accattivanti e informative, puoi aumentare le tue possibilità di effettuare una vendita.

La fotografia del prodotto svolge un ruolo cruciale nella creazione di una prima impressione del prodotto e nella definizione delle aspettative per il cliente. Se le foto del prodotto sono sfocate, scarsamente illuminate o non rappresentano accuratamente il prodotto, il cliente può presumere che il prodotto stesso sia di bassa qualità o che non valga la pena acquistarlo.

D'altra parte, le foto di prodotti di alta qualità possono creare un senso di fiducia nel prodotto, rendendo il cliente più propenso a effettuare un acquisto. Infatti, uno studio di Shopify ha rilevato che i prodotti con foto di prodotti di alta qualità avevano un tasso di conversione del 94% superiore rispetto a quelli con foto di bassa qualità. Le foto di prodotti di alta qualità dimostrano che ti preoccupi della presentazione dei tuoi prodotti e prendi sul serio la tua attività. Questo può aiutare a convincere i potenziali clienti ad acquistare da te invece che dai tuoi concorrenti.

La fotografia del prodotto svolge anche un ruolo chiave nella costruzione dell'identità del marchio e nella definizione del tono per l'esperienza complessiva del cliente. Foto di prodotti coerenti e di alta qualità possono aiutare a stabilire un'estetica del marchio riconoscibile e far sentire al cliente di acquistare da un marchio affidabile e degno di fiducia.

Buone foto di prodotti possono anche aiutare a ridurre i resi dei prodotti. Fornendo foto accurate e dettagliate dei tuoi prodotti, puoi dare ai clienti un'idea migliore di cosa aspettarsi. Questo può aiutare a ridurre la probabilità che i clienti siano delusi dal loro acquisto quando lo ricevono. A sua volta, questo può aiutare a ridurre il numero di resi di prodotti, che possono essere costosi e richiedere molto tempo per le aziende di e-commerce. Investendo nella fotografia del prodotto, puoi aiutare ad aumentare la soddisfazione del cliente e ridurre il numero di resi.

Elementi di una grande foto di prodotto

Creare una grande foto di prodotto richiede attenzione ai dettagli e un focus sugli elementi chiave che rendono un prodotto attraente e desiderabile per i potenziali clienti. Ecco sette elementi chiave da considerare quando si scattano foto di prodotti:

Illuminazione: una buona illuminazione è essenziale per creare foto di prodotti di alta qualità. Idealmente, dovresti scattare le tue foto alla luce naturale, ad esempio vicino a una finestra, per evitare ombre dure e garantire una rappresentazione accurata dei colori. Se la luce naturale non è disponibile, valuta la possibilità di investire in un'illuminazione softbox o in una luce ad anello.

Composizione: la composizione della foto del tuo prodotto si riferisce alla disposizione degli oggetti all'interno dell'inquadratura. Cerca di creare un'immagine pulita e ordinata che mostri il prodotto in modo prominente. Evita elementi di distrazione sullo sfondo o in primo piano che potrebbero distogliere l'attenzione dal prodotto.

Sfondo: lo sfondo della foto del tuo prodotto dovrebbe essere semplice e discreto, in modo da non sminuire il prodotto stesso. Prendi in considerazione l'utilizzo di uno sfondo bianco semplice o uno sfondo di colore neutro che si abbini al prodotto.

Messa a fuoco: assicurati che il prodotto sia a fuoco e che tutti i dettagli o le caratteristiche che desideri evidenziare siano chiaramente visibili. Utilizza un treppiede o uno stabilizzatore per mantenere ferma la fotocamera ed evitare immagini sfocate.

Angolo: l'angolazione con cui scatti la foto del tuo prodotto può avere un grande impatto sull'aspetto del prodotto. Sperimenta con diverse angolazioni per trovare la prospettiva più lusinghiera per il tuo prodotto. Ad esempio, scattare da un'angolazione bassa può far sembrare un prodotto più imponente, mentre scattare dall'alto può creare un senso di scala e prospettiva.

Contesto: considera di mostrare il prodotto nel contesto, ad esempio in uso o in un ambiente reale. Questo può aiutare i clienti a visualizzare come il prodotto potrebbe inserirsi nella loro vita e renderlo più riconoscibile.

Coerenza: la coerenza nella fotografia del tuo prodotto è fondamentale per costruire un'identità di marca riconoscibile e creare un'esperienza di acquisto coesa per i clienti. Cerca di utilizzare uno stile, un'illuminazione e una composizione coerenti per tutte le foto dei tuoi prodotti per aiutare a creare un senso di continuità tra le inserzioni del tuo negozio o marketplace.

Requisiti per le foto sui marketplace online

I marketplace online come Amazon, eBay ed Etsy hanno requisiti specifici per le foto dei prodotti. Soddisfare questi requisiti è essenziale per garantire che i tuoi prodotti vengano visualizzati correttamente e in modo attraente e per evitare che le tue inserzioni vengano sospese o rimosse. Ecco i requisiti per ciascuna piattaforma:

Amazon

Amazon ha una serie di linee guida specifiche per le foto dei prodotti. Ecco alcuni dei requisiti più importanti da tenere a mente:

Dimensioni dell'immagine: le immagini devono avere almeno 1000 pixel sul lato più lungo e idealmente dovrebbero essere di 3000 pixel o più.

• Sfondo: lo sfondo deve essere bianco puro e non presentare oggetti o testo aggiuntivi.
• Riempimento del prodotto: il prodotto deve riempire almeno l'85% dell'inquadratura dell'immagine.
• Risoluzione: l'immagine deve essere a fuoco, ben illuminata e ad alta risoluzione.
• Formato immagine: l'immagine deve essere in formato JPEG, TIFF o GIF.
• Modalità colore: l'immagine deve essere in modalità colore sRGB o CMYK.
• Nessun bordo: le immagini non devono contenere bordi, filigrane o testo.

Fai molta attenzione all'immagine principale del prodotto per Amazon. È necessario che la foto sia su sfondo bianco. E l'85% della foto contiene il prodotto. Le immagini secondarie dei prodotti sono controllate meno rigorosamente da Amazon. Ma se la foto principale del tuo prodotto non si adatta bene ai requisiti, il prodotto potrebbe essere sospeso prima di aggiungere un'immagine corretta. Inoltre, non dimenticare che Amazon è una piattaforma basata su catalogo. Quindi più venditori potrebbero vendere lo stesso prodotto.

Ebay

Anche Ebay ha requisiti specifici per le foto dei prodotti. Ecco alcuni dei più importanti da tenere a mente:

• Dimensioni minime dell'immagine: le immagini devono avere almeno 500 pixel sul lato più lungo.
• Qualità dell'immagine: le immagini devono essere chiare e ben illuminate, con una rappresentazione accurata dei colori.
• Sfondo: lo sfondo deve essere semplice e discreto, senza elementi di distrazione.
• Formato immagine: l'immagine deve essere in formato JPEG, BMP, GIF, PNG, TIFF o EPS.
• Nessuna filigrana: le immagini non devono contenere filigrane o sovrapposizioni di testo.
• Nessun bordo: le immagini non devono contenere bordi o cornici.

Ebay è molto più flessibile con i requisiti delle foto, ma in generale, è una buona idea utilizzare foto grandi in formato JPEG. Inoltre, per impostazione predefinita, Ebay carica le foto direttamente dal tuo sito web di e-commerce. Quindi, assicurati di utilizzare CDN per le immagini (Shopify lo fornisce per impostazione predefinita), altrimenti ci sarà un grande ritardo con il caricamento delle immagini.

Un'altra buona idea è inserire più immagini nella descrizione del prodotto. Non è sempre necessario, ma a volte è bene mostrare un diverso caso d'uso dei prodotti direttamente nella descrizione.

Etsy

Anche Etsy ha linee guida specifiche per le foto dei prodotti. Ecco alcuni dei requisiti più importanti da tenere a mente:

• Dimensioni dell'immagine: le immagini devono avere almeno 1000 pixel sul lato più lungo.
• Sfondo: lo sfondo deve essere semplice e discreto, senza elementi di distrazione.
• Qualità dell'immagine: le immagini devono essere chiare e ben illuminate, con una rappresentazione accurata dei colori.
• Nessuna filigrana: le immagini non devono contenere filigrane o sovrapposizioni di testo.
• Formato immagine: l'immagine deve essere in formato JPEG, PNG o GIF.
• Nessun bordo: le immagini non devono contenere bordi o cornici.

Le immagini di Etsy vengono mostrate sul prodotto nel modo in cui le fornisci. E se la tua immagine contiene uno sfondo trasparente, per alcuni browser potrebbe essere mostrata come "nera", invece che bianca. Ecco perché in generale non consigliamo di utilizzare immagini png per le foto dei prodotti.

Migliori pratiche generali

Oltre a questi requisiti specifici per la piattaforma, ci sono alcune best practice generali da tenere a mente quando si scattano foto di prodotti per i marketplace online:

Usa un treppiede: un treppiede o uno stabilizzatore possono aiutarti a garantire che le tue foto siano a fuoco ed evitare immagini sfocate.

Illuminazione naturale: l'illuminazione naturale è ideale per le foto dei prodotti, in quanto crea una rappresentazione accurata dei colori ed evita ombre nette.

Stile coerente: cerca di utilizzare uno stile, un'illuminazione e una composizione coerenti per tutte le foto dei tuoi prodotti per contribuire a creare un senso di continuità tra le inserzioni del tuo negozio o marketplace.

Angolazioni multiple: considera di includere più angolazioni del tuo prodotto nelle tue foto per fornire una visione più completa ai clienti.

Scatti lifestyle: considera di includere scatti lifestyle che mostrino il prodotto in uso o in un ambiente reale per aiutare i clienti a visualizzare come il prodotto potrebbe adattarsi alla loro vita.

Suggerimenti per scattare ottime foto di prodotti

Usa una fotocamera di alta qualità:
Sebbene le fotocamere degli smartphone possano produrre foto decenti, investire in una fotocamera di alta qualità può aiutarti a scattare foto di prodotti che si distinguano davvero. Le fotocamere DSLR, ad esempio, consentono un maggiore controllo sull'esposizione, sulla profondità di campo e sul bilanciamento del colore.

Pianifica la tua configurazione:
Prima di iniziare a scattare foto, pianifica la tua configurazione. Scegli una posizione con una buona luce naturale e uno sfondo semplice e ordinato. Decidi l'angolazione e la composizione delle tue foto e assicurati di avere a portata di mano tutti gli oggetti di scena o gli accessori di cui hai bisogno.

Usa l'illuminazione giusta:
L'illuminazione è fondamentale per creare ottime foto di prodotti. Punta alla luce naturale quando possibile, poiché produce una rappresentazione del colore più accurata ed evita ombre nette. Se stai scattando al chiuso, usa sorgenti di luce soffuse e diffuse come lampade o light box per ottenere un effetto simile.

Considera il contesto del tuo prodotto:
Quando scatti foto di prodotti, pensa al contesto in cui verrà utilizzato il tuo prodotto. Se si tratta di un capo di abbigliamento, ad esempio, considera di mostrarlo su un modello o un manichino per dare ai clienti un'idea migliore di come veste. Se si tratta di un prodotto alimentare, considera di mostrarlo in uso in una ricetta o in un contesto sociale.

Modifica le tue foto:
Dopo aver scattato le tue foto, non aver paura di modificarle per migliorarne la qualità. Regola l'esposizione, il contrasto e il bilanciamento del colore secondo necessità e ritaglia le tue foto per concentrarti sul prodotto stesso.

Mantieni la coerenza:
La coerenza è fondamentale quando si tratta di creare un marchio visivo forte. Cerca di utilizzare uno stile, un'illuminazione e una composizione coerenti per tutte le foto dei tuoi prodotti per creare un senso di continuità tra le inserzioni del tuo negozio o marketplace.

Fornisci più angolazioni e punti di vista:
Infine, assicurati di fornire più angolazioni e punti di vista dei tuoi prodotti nelle tue foto. Questo può aiutare i clienti a farsi un'idea migliore di come appare il prodotto da tutte le angolazioni e può aiutarli a prendere una decisione di acquisto più informata.

Esempio:

Supponiamo che tu stia vendendo un gioiello. Potresti scattare una foto del pezzo su uno sfondo semplice, mostrandolo dalla parte anteriore e centrale. Potresti quindi scattare foto aggiuntive che mostrino il pezzo da diverse angolazioni, come il lato e il retro. Considera di includere una foto del pezzo indossato, da te o da un modello, per dare ai clienti un'idea migliore di come appare nel contesto.

Potresti anche sperimentare con diverse configurazioni di illuminazione, come l'uso di una light box per ottenere una luce morbida e uniforme, o fotografare il pezzo all'aperto con luce naturale. Assicurati di modificare le tue foto per rimuovere eventuali elementi di distrazione, regolare l'esposizione e il bilanciamento del colore e ritagliare le foto secondo necessità per concentrarti sul gioiello stesso.

Fornendo più angolazioni e punti di vista, oltre a mostrare il pezzo nel contesto, puoi aiutare i clienti a prendere una decisione di acquisto più informata e creare un marchio visivo forte per le inserzioni del tuo negozio o marketplace.

Conclusione

In conclusione, la fotografia di prodotti è una componente fondamentale delle vendite di e-commerce. Una foto di prodotto ben eseguita può aiutare il tuo prodotto a distinguersi in un affollato marketplace online e ad attirare più potenziali clienti. Seguendo i suggerimenti delineati in questo articolo, come l'utilizzo di una fotocamera di alta qualità, la pianificazione della tua configurazione, l'utilizzo dell'illuminazione giusta e la fornitura di più angolazioni e punti di vista, puoi creare foto di prodotti accattivanti che coinvolgano i clienti e aumentino le vendite. Ricorda anche di tenere a mente i requisiti specifici per le foto su diversi marketplace online, come Amazon, eBay ed Etsy. Impegnandoti nella fotografia dei tuoi prodotti, puoi creare un marchio visivo forte per il tuo negozio e aumentare le tue possibilità di successo nel competitivo mondo dell'e-commerce.

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